コンプライアンスはあなたの苦労して稼いだことを確認します お金 回避可能な法的紛争に浪費されることなく、あなたのポケットにとどまるか、より良いのに再投資されます。企業が顧客にリーチするためのコンテンツマーケティング戦略の作成にますます多くの時間を費やすにつれて、使用する資産を調達することがますます重要になっています。
Caiaimage / Paul Bradbury |ゲッティイメージズ株式資産は、特に株式サイトの使用料がいかに少ないかを考えると、独自のコンテンツの作成をやり直す方法であると考えるのは簡単です。現実には、コンプライアンスを維持し、意図した画像を使用している場合、実際には思ったほど安くはありません。はっきりさせておきますが、あなたが責任を負うべきではありません。株式資産のライセンス供与は、おそらくあなたが思っているよりもはるかに複雑であるということです。
たとえば、すべての広告ドキュメントを作成する1人の従業員がいる中小企業の場合、標準のロイヤリティフリーライセンスがビジネスモデルに間違いなく適しています。このシナリオでは、従業員はストックサイトにアクセスし、コンピューターでイメージのライセンスを取得して、 マーケティング 必要な書類。アセットを表示する最大割り当て人数の範囲内にとどまり、アセットを1回だけ使用する限り、コンプライアンスに準拠しています。
ただし、標準ライセンスで購入した同じファイルで別の従業員が作業していると仮定すると、すぐにコンプライアンス違反になります。標準のライセンス契約では、1人のユーザーがライセンスを取得したファイルにアクセスして使用できます。
これが、ファイルのライセンスを取得している場所と、ファイルで許可されている内容を知っておくことが重要である理由です。写真家、ビデオグラファー、グラフィックデザイナーとライセンス契約を結んでいる場合、または単にストックフォトのウェブサイトからアセットを購入している場合は、購入を承認する前に考慮すべき点がいくつかあります。
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ロイヤリティフリーvs.権利管理
ロイヤリティフリーライセンスと権利管理ライセンスは、資産のライセンス供与に最も一般的に使用される2つのモデルであり、どちらかを選択する際に考慮すべき要素は価格だけではありません。実際、どちらかの方向に突入する前に、ニーズを真に評価する必要があります。
ロイヤリティフリー
ロイヤリティフリーライセンスを選択する利点は、ライセンシー（あなた）がアセットを無制限に複数回使用できることです。料金を支払うライセンス契約に応じて制限があります。これは、プロジェクトを作成するためにファイルにアクセスするユーザーの数に準拠していることを前提としています。クリエイティブチームが1人以上の場合は、適切なライセンス契約を購入する必要があります。
非常に基本的なレベルでは、ほとんどのライセンスでは、写真、ビデオ、テンプレートなど、ライセンスを付与しているアセットを永続的に使用するための1回限りのライセンスを支払うことができます。これは非独占的な契約です。アセットの作成者は、そのアセットを複数回、複数の代理店を通じて、選択したとおりに販売することができます。
権利管理
ライセンシーは資産を使用するために料金を支払い、料金は使用量に基づいています。たとえば、画像は印刷広告、看板、またはTシャツに印刷するために使用できますが、ライセンシーは使用目的に対して料金を支払うことに同意します。このシナリオでは、ライセンシーは資産の排他的権利を支払うこともできるため、他の誰もそれらのファイルにアクセスできません。
なぜ在庫が常に安いオプションであるとは限りません。
他の製品と同じようにコンテンツの作成を検討することが重要です。写真、ビデオ、グラフィックのいずれであっても。マーケティングテンプレート、コンテンツクリエーターは製品を販売しています。すべてのアセットが作成されても、すべてのファイルに含まれる時間、機器、制作、および独自性の組み合わせがまだあります。
自分で写真家を雇うことを避け、自分で作成するよりもストックアセットを使用することを選択した場合でも、コンテンツの制作にはコストがかかり、写真家は投資の見返りを見たいと考えています。
たとえば、海の単純な鳥瞰図を作成するには、数百ドルから数千ドルの費用がかかる可能性があります。ヘリコプターを雇ったりドローンを購入したりする費用と、その他の費用、労力、写真家の経験の間で、その海の単一の画像を作成するには数千ドルの費用がかかります。
その点で、人の写真のライセンスを取得している場合はどうなりますか？それでも、撮影の対象と場所を雇うにはコストがかかります。これらはすべて、画像のロイヤリティフリーのライセンスを取得することで回避できるコストです。ただし、これがライセンスが非独占的である理由です。写真家は、投資を回収するために、ファイルを作成するコストを複数のライセンシーに分散させることができます。これが、コンテンツ作成者が自分の権利を非常に保護している理由です。
価格設定に寄与する要因。
選択するアセットの価格は、アセットの品質、ライセンスを付与するアセットのタイプ、およびそのライセンスが使用される場所によって異なります。価格は、資産をどこから調達しているかによっても大きく異なります。たとえば、Shutterstock、Adobe Stock、Getty Imagesの価格はサイトごとに異なる可能性がありますが、ライセンス契約がビジネス目標に沿っていることを確認する必要があります。
これは言うまでもありませんが、あなたはあなたが支払うものを手に入れます。独占権が必要な場合は、独占権の支払いが必要になります。アセットをTシャツに印刷する場合は、それに応じて支払います。写真、ビデオ撮影、音楽、グラフィックスなど、同じことが言えます。資産の価格設定に寄与するいくつかの要因は次のとおりです。
最終製品：アセットを何回使用しますか？例えば。音楽トラックのライセンスを取得してテレビ広告で使用することはできますが、複数回使用するライセンスを購入していない場合は、Webサイトで同じ曲を使用することはできません。
印刷の実行：アセットのコピーはいくつ配布されますか？ほとんどの基本ライセンスは、ダウンロードまたは物理コピーの合計コピーを最大500,000までカバーします。これはまた、最終製品を見ることができる最大50万人をカバーします。
商品の使用：あなたの製品はTシャツ、マグカップ、またはその他の種類の製品で販売されますか？はい？次に、そのためにはおそらく拡張ライセンスが必要になります。
再配布：許可なく製品を再販、再配布することは許可されていません。そうしたい場合は、拡張ライセンスが必要になるか、アセットのライセンスを選択した場所に応じてプレミアムを支払う必要があります。
補償：第三者があなたを訴えた場合、ストックサイトはあなたの損失のどのくらいをカバーしますか？ほとんどの株式ウェブサイトは、補償のためにプレミアムを請求します。これは、アセットの作成者またはアセット内の人々（写真やビデオなど）が画像の使用を許可したことがないためにあなたを訴えることを決定した場合に不可欠です。 （ほとんどの株式代理店は、作成者がモデルのリリースを持っているかどうかを要求しますが、証拠を示す必要があるのはほんの一握りです）。
排他的vs.非排他的：イメージを独占的にライセンス供与して、イメージを使用できる唯一のライセンシーになることに関心がある場合は、プレミアムを支払うことを期待してください。独占権を支払う気がない場合は、作成者が画像を他の人にライセンス供与することを期待してください。
独自性：それがユニークな場合は、もっと支払うことを期待してください。ニューヨーク市の風光明媚な画像とビデオは10セント硬貨です。南極大陸の真ん中でカメラに向かって突進する野生のヒョウアザラシの風光明媚なショット。それほど多くはありません。それがユニークである場合、作成者はより多くを請求する予定です。
それ以外にも、ライセンス条項があります。あなたはより多くの自由のためにより多くを支払います。とても簡単です。
適切なライセンスを選択します。
消費者市場にとってより簡単にするために、証券会社はライセンスを標準と拡張の別々のカテゴリーに分けました。どのライセンスを選択するかによって、資産が何のために必要になるかが決まります。
すべての証券会社は、個人使用と商業使用に関して、資産を使用できるプロジェクトの数、資産を使用して到達できる人数などを表す異なる用語を使用します。通常、すべての彼らのカタログの画像は、プレミアムカタログを提供し、ほとんどの大規模な証券会社もプレミアムで補償範囲を提供しない限り、独自性の点で平等な競争の場にあります（すべての画像のコストは同じです）。
以下に、作成しようとしているものに応じて、ライセンスの一般的な使用法をいくつか示します。
標準ライセンス
- プレゼンテーション
- 電子ブック
- プロモーションカードとメーラー
- Webページのデザイン
- セットデザイン（オーディエンスは割り当てられた量より少なくなければなりません）
- 映画とビデオ（視聴者は割り当てられた量より少なくなければなりません）
- トレードショーの看板
拡張ライセンス
- グリーティングカード
- 販売されるカレンダー。
- アプリ
- 広告
- ポスター
- アートプリント
- コンピューター画面の味わい
- コマーシャル
選択するライセンスの種類は、あなたが行うその他の要求/補償範囲を反映したものになります。多くの場合、サイトは画像のライセンスを取得するために最小限の料金を請求し、追加の助成金のためにアセットに追加料金を課します。画像が20ドルから数百ドル以上になるのを見るのは前代未聞ではありません。
プロフェッショナル、チーム、エンタープライズパッケージ
イベントでは、定期的にストックイメージを購入してライセンスを取得し、プロフェッショナル、チーム、またはエンタープライズパッケージへの投資を検討します。これらは、探している貴重なカバレッジを提供する可能性があります。たとえば、Adobe StockとGettyイメージはどちらも、無制限の印刷実行、ユーザー、企業契約の共有と補償を含む柔軟なプランを提供します。
また、コンテンツを作成するために企業がコラボレーションツールにアクセスする必要がある場合は、どちらもユーザーが独自の方法でコラボレーションできるようにします。